Когда клиент видит ценник за дизайн сайта, первая реакция часто: «Почему так дорого? Это же просто картинки!» Но профессиональный дизайн — как айсберг: видимая часть составляет лишь 20% работы. Давайте разберём, из чего складывается стоимость качественного дизайна и почему экономия здесь может стоить бизнесу тысяч потерянных клиентов.

Миф: «Дизайнер просто рисует в Фотошопе пару дней»

Реальность:

• 30% времени — исследование ниши и конкурентов
• 20% — проектирование UX и пользовательских сценариев
• 15% — согласование и правки
• 35% — непосредственно дизайн

Кейс: Landing page «под ключ» требует 50−70 часов работы, а не «два вечера».

Годовые затраты дизайнера:

• Лицензии ПО (Adobe CC, Sketch) — $ 600+
• Плагины и ресурсы (UI kits, шрифты) — $ 300+
• Хостинг портфолио и сайта — $ 200+

Это $ 1,100+ ежегодно, ещё до уплаты налогов.

Хороший дизайнер знает:

• Как цвет кнопки влияет на конверсию (красный vs зелёный)
• Почему определённые шрифты увеличивают время чтения
• Как расположить элементы по законам F- и Z-паттернов

Пример: Изменение всего одного элемента (например, формы заявки) может увеличить конверсию на 25−40%. Это не «угадайка», а результат знаний.

Плохой дизайн стоит компаниям:

• 88% пользователей не вернутся на сайт с плохим UX (Forrester)
• Каждая секунда загрузки свыше 2 сек. = -4% конверсии (Google)

Расчёт: При трафике 10,000 посетителей в месяц и среднем чеке $ 100, улучшение конверсии всего на 1% = +$ 10,000/месяц.

3 сценария экономии:

1. Шаблонный дизайн — теряется уникальность бренда
2. Новичок за $ 5/час — переделка у профессионала обойдётся в 2−3 раза дороже
3. «Сделаю как у конкурента» — риск юридических проблем

Реальный случай: Бизнес сэкономил $ 1,500 на дизайне, но потерял $ 15,000 из-за низкой конверсии за полгода.

«Этот сайт будет работать на вас 24/7 ближайшие 2−3 года. Его стоимость = 1−2 месяца контекстной рекламы, но без постоянных платежей.»

Покажите, что входит в стоимость:

• Анализ ЦА — X часов
• Прототипирование — X часов
• Визуальный дизайн — X часов

Улучшение UX увеличит конверсию на Y%, что при вашем трафике даст +$Z в месяц.

Хороший дизайн:

• Формирует доверие к бренду
• Увеличивает конверсию
• Снижает затраты на поддержку
• Экономит время клиентов